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Titre
Les enjeux de représentation de la donnée géographique en géomarketing : mise en place d’une nouvelle cartographie
Auteur(s)
Maïga Fadima
Type
Mémoire M1
Date
18/12/2019
Depuis l’apparition du géomarketing dans les années 1980, les liens de cette discipline avec la géographie et le marketing ont beaucoup évolué. Désormais, il n’est plus seulement question d’utiliser quelques notions d’analyse spatiale ci et là, la dimension géographique du géomarketing semble se renforcer. Le développement de cette discipline fait qu’il vise un public de plus en plus large et tend ainsi soulever des questions de qualité de la représentation de la donnée géographique. Ce travail porte sur la pertinence et l’efficacité d’une cartographie des zones de croissance. Je tâcherai d’y montrer pourquoi les zones de croissances devraient davantage être mises en avant et en quoi une carte me semble opérante comme forme de représentation. De fait, la nouvelle carte proposée permet de localiser les potentielles zones de croissance et offre ainsi une information supplémentaire sur l’origine du chiffre d’affaire additionnel.