Réaliser une étude géomarketing, c’est proposer à son destinataire une analyse d’un territoire défini à l’appui de productions cartographiques. Celle-ci a pour vocation de donner des clés susceptibles d’aider le destinataire de l‘étude à prendre la meilleure décision, dans une configuration donnée; c’est du moins ce à quoi elle prétend. Pour parvenir à cette exigence, une bonne étude de marché respecte une méthodologie mûrement réfléchie, qui passe nécessairement par des grandes étapes incontournables et opère des choix quant aux manières de les aborder. Ces étapes, ce sont celles qui permettent d’appréhender et d’exploiter la donnée, la matière première, la source de toute production sérieuse en géomarketing. Ce mémoire étudie donc les choix effectués par Territoires & Marketing dans l’optique de réaliser un État Local de Marché, tout en se penchant sur les principaux enjeux sous-tendus par cette méthodologie, ses limites et ses perspectives d’évolutions futures.